Posicionamiento Web
El posicionamiento Web, consiste en el estudio de estrategias a introducir en la construcción de una página web, con el objetivo de que la misma, una vez “ subida ” a la red y detectada por los buscadores de Internet a través de sus motores de búsqueda, aparezca en los resultados de la misma al poner el usuario una palabra clave, posicionado en los primeros lugares.
La utilización de estas técnicas han adquirido en los últimos años una gran importancia y se han integrado las mismas a la programación web, es decir que desde el proyecto de construcción del sitio en internet, se tienen en cuenta estas estrategias y se integran a la programación en HTML u otro lenguaje de diseño de la web.
La jerarquización de esta rama de la programación de un sitio web, ha llevado a denominar a los técnicos y especialistas en este campo con el nombre de SEO, que deriva de Search Engine Optimizer ( Optimizador de Motores de Búsqueda), ya que para lograr ser un buen “SEO”, hay que conocer en profundidad como funcionan los motores de búsqueda, para colocar en el sitio en lugares adecuados lo que estos motores más valoran en el momento de posicionarlo en la lista de resultados.
Son varios los elementos que se manejan con el objetivo de conseguir el posicionamiento ideal ( o sea el primer lugar, aunque estar entre los diez primeros ya es importante), las palabras claves ( keywords), el contenido, los enlaces entrantes, el código de programación, los llamados metatag, el nombre del dominio. La buena sincronización de todos ellos permite que nuestro sitio tenga muchas visitas y nuestro negocio reciba más clientes.
Cada SEO potencia cada herramientas con más o menos fuerza, depende muchas veces de las características del sitio o de sus experiencias anteriores, pero todos coinciden en que las PALABRAS CLAVES, son fundamentales en el momento del análisis realizado por el motor de búsqueda, para conseguir que el perfil de clientes ( target) que estamos buscando atraer sea el correcto.
Técnicamente tanto las palabras claves, como la descripción del sitio, las metatags se colocan en el head de la programación de la máquina es decir entre las etiquetas <head> </head>, que es el lugar donde el motor de búsqueda busca las mismas. No tiene sentido colocarlas sueltas en el cuerpo, aunque como decíamos antes en la diagramación del contenido, y en el título de los mismos es importante que se encuentren las mismas.
Por ejemplo si tenemos un cliente que tiene un hotel en un lugar turístico y quiere mejorar su posicionamiento en los buscadores para recibir más clientes, hay que definir con los administradores del mismo, como es el perfil del potencial cliente que busca atraer como primera cosa, pero no sólo con este dato es suficiente, hay más detalles que hacen al logro de resultados que se deben definir.
Una vez que se hace este trabajo, hay que abocarse a la o las palabras claves, imaginando lo que el potencial cliente pondría en el buscador en el momento de buscar un hotel. Esto es clave, ya que si nos jugamos sólo a la palabra hotel es un error, ya que estamos compitiendo con millones de sitios , entonces debemos ir “acotando” o sea “ajustando”, entrando a jugar el lugar donde se ubica el hotel, o el nombre fantasía del sitio del hotel. Por ejemplo si está en una playa, es de considerar poner el nombre de la playa como palabra clave, ya que es probable que el cliente ponga ” hotel y el nombre de la playa” cuando busque opciones.
En fin, en este espacio no vamos a entrar a profundizar en los detalles de este trabajo, pero queremos demostrar con un ejemplo una parte muy pequeña de lo que se hace para que dueño del sitio tenga una idea cuando le hablan de posicionamiento web.
El posicionamiento web, es importante resaltar que es clave cuando estamos compitiendo en Internet con otros proveedores del mismo servicio o similar al que estamos ofreciendo. De nada vale tener un ” vistoso” sitio diseñado en base a imágenes atractivas si el mismo no lo ven los clientes porque no está bien posicionado.
Las empresas eficientes tienen muy en cuenta esta rama de la programación web porque es lo que marca la diferencia entre los sitios. “Subir” un sitio es relativamente fácil y barato, y esto ha provocado que sean millones los mismos, pero de esos millones, según datos suministrados por Alexa.com el 50% o sea la mitad del tráfico de Internet, lo tienen 500 sitios ( que representa el 0,003% de los sitios existentes).
Esto muestra en forma contundente la popularidad de estos 500 sitios y como decíamos antes la importancia de un estudio profundo de las herramientas de posicionamiento web.